죄송합니다. 글을 중간에 옮겨 쓰다보니 실수로 겜게에 올렸네요. 자게로 옮깁니다.
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요즘 KT에서 아이폰이 출시된 이후로 국내에서 스마트폰에 대한 관심이 계속 높아지고 있습니다. 아직 많은 사람들이 "스마트폰, 그게 뭐여?" 하는 것이 사실이지만 최소한 스마트폰이라는 이름 정도는 귀에 익은 정도가 되었습니다.  작년 세계 휴대폰 판매량의 약 11%를 차지한 스마트폰. 하지만 매출액 기준으로는 그의 3배에 가까운 약 34%를 차지했습니다. 그리고 2015년에는 현재 판매량과 매출액의 2배에 이를 것으로 추산되고 있습니다. 스마트폰 시장은 이통사, 제조사 모두에게 절대 포기할 수 없는 시장이 된 것이죠. 그렇다면 과연 세계 스마트폰 시장은 어디로 흘러갈까요? 이렇게 급속도로 팽창하는 시장을 점령할 자는 누구일까요? 얼마 전 <선덕여왕>에서 김춘추가 "판세를 읽는다."는 말을 하더군요. 그러면 저도 다른 것은 다 떠나 판세를 한번 읽어보려 합니다.

1. OS? 제조사?
스마트폰 시장은 일반폰 시장과는 약간 다릅니다.  OS 라는 개념 때문이죠. OS 없이 스마트폰을 이야기 할 수는 없죠. 현재 시장에 나와 있는 OS는 크게 둘로 나눌 수 있습니다. 단말 제조사에 상관없이 사용이 가능한 OS, 안드로이드, 윈도무 모바일, 심비안이 있겠죠. 타 제조사에는 사용이 불가능한 OS, 애플 아이폰의 Mac OS가 있습니다. 그리고 여기에 블랙베리와 팜을 더하면 되겠네요. 물론 이 외에도 Open 소스도 중요한 기준이 될 수 있을 겁니다. 안드로이드와 심비안이 Open 입니다.
OS 뿐만 아니라 당연히 휴대폰 제조사도 시장의 중요한 부분입니다. 노키아, 삼성, LG, 소니에릭슨, 모토로라, 애플, RIM(블랙베리), 팜,  HTC까지. 이 각각의 제조사들이 자신만의 플랫폼 전략과 휴대폰 전략을 가지고 시장에 나와 있습니다. 그렇기 때문에 단순히 가격, 디자인, 기능, 품질, 유통 만으로 이야기 할 수 없는 시장이기도 합니다.(물론 이 부분이 중요하지 않다는 이야기는 절대 아닙니다.)


2. 판세 읽기
그럼 현재의 판세를 한번 읽어보도록 하죠.

1) 제조사
  세계 휴대폰 시장 점유율입니다.(09년 2분기)

  노키아 :  37%
  삼성 : 19%
  LG : 11%
  모토로라 : 6%
  소니에릭슨 : 5%
  기타 : 22%

역시 압도적인 1위는 노키아입니다. 제가 시장점유율 자료를 모으기 시작한 게 2001년인데 분기별로 따져도 30% 이하로 떨어진 적이 없습니다. 삼성과 LG가 모토로라와 소니에릭슨의 부진을 틈타 점유율을 많이 끌어올렸지만 여전히 노키아는 넘을 수 없는 성처럼 보입니다. (물론 노키아가 최근 하락세인 것은 사실입니다.) 과연 삼성과 LG가 어디까지 따라갈 수 있을지 기대되는 부분이기도 하죠. 최근 모토로라는 안드로이드를 중심으로 다시 부활의 움직임을 보이고 있으나 아직 성과는 미지수죠.

이번에는 스마트폰 시장점유율입니다. (09년 3분기)

노키아 : 39%
RIM : 21%
애플 : 17%
HTC : 7%
삼성 : 3%
기타 : 13%

의아해하실 분도 계시겠지만 여전히 노키아가 여전히 1위입니다. 노키아가 일반폰에서만 우위라고 생각하셨다면 큰 오산입니다. 노키아는 그리 만만한 회사가 아닙니다. 한국에서만 저평가 받을 뿐이죠. 물론 달랑 2개의 모델로 17% 점유율을 가지고 있는 애플도 대단합니다. 일반폰에서의 삼성의 위상이 스마트폰에서는 무색해지는군요.(이것도 이번 분기에 처음으로 5위권에 진입한 것입니다.) 비즈니스 폰으로는 자신만의 영역을 확고하게 구축한 RIM도 돋보이고요. 괜히 블랙베리가 아니죠. 솔직히 해외 블랙베리 출시된 곳에서 휴대폰 살 때, "비즈니스 용도로..." 이런 말만 붙이면 직원이 바로 블랙베리 들고 옵니다.

추가적으로 가격대별로 좀 더 분석해보면 노키아의 안방은 저가 스마트폰 시장입니다. 판매가격을 기준으로 했을 때 $350 이하의 시장은 노키아가 다 먹고 있다고 봐도 무방합니다. 노키아의 걱정은 점차 자신의 시장이 잠식당할 것이 거의 확실시 된다는 점입니다. 이는 스마트폰 대중화와 맞물려 있습니다. 삼성, LG 등이 치고 들어올 수 밖에 없거든요. 고가 스마트폰 시장은 70%는 애플. (정확히는 애플은 이 가격대에 밖에 제품이 없습니다.) 애플이 전체 시장에서 지배력을 늘려가기 위해서는 다른 가격대의 제품을 출시하거나 현재 가격대의 시장을 키우는 수 밖에 없습니다. 중간 가격대에도 RIM라는 강자가 있는 상황에서 솔직히 다른 시장으로 들어가는 것도 쉽지 않습니다. 애플의 향후 전략이 궁금하네요. 잡스형님의 생각이 무엇일지?

2) OS

스마트폰 OS 점유율입니다. 2009년 예상 수치입니다.

심비안 : 47%
RIM OS : 19%
애플 아이폰 OS : 14%
윈도우모바일(WM) : 9%
안드로이드 : 7%
기타 : 5%

07년만 해도 60%를 넘었던 심비안이 많이 줄었습니다. 그리고 앞으로도 계속 줄어들 것으로 예상됩니다. 반대로 당시 3%에 불과했던 애플은 무려 5배 가량 성장했습니다. 하지만 애플의 성장도 여기까지인 듯 합니다. 일단 아이폰이 기반이 되는 시장이 포화될테고 그렇지 않더라도 전체 시장에서 차지하는 비율은 줄어들겁니다. 대신 안드로이드는 12~13년이 되면 애플을 넘어설 가능성이 높습니다. 섣부른 예측일지는 모르나 이렇게 되면 심비안, 아이폰OS, 안드로이드 + 리눅스모바일(LiMo) 정도가 시장을 나눠먹지 않을까 싶습니다. 불쌍한 WM....

모든 제조사별 OS별 이야기을 하고 싶지만 그러다 보면 이 글이 어디까지 길어질지 알 수가 없기 때문에 주요 제조사, OS의 전략에 대해 한번 생각해보고 이 글을 마무리 할까 합니다.(오랜만에 글을 쓰다보니 글빨이 딸리네요.)


3. 그래서??

1) 노키아
모바일폰이라는 모든 제품과 소프트웨어의 강자인 노키아. 하지만 그 누구보다 마음이 편치 않을 노키아. 최근에는 휴대폰 트렌드조차 놓쳐버린게 아닌가 하는 생각도 듭니다. 그리고 이제 곧 스마트폰 시장에서 심비안을 쓰는 회사는 노키아만 남게 될겁니다. 결국은 노키아도 스마트폰 시장을 수성하기 위해서 심비안을 버리고 다른 플랫폼으로 갈아 탈 수 밖에 없죠. 이 글을 쓰기 위해 기사를 좀 찾아보니 리모폰 출시 이야기가 있더군요. 안드로이드는 아직인 듯 하고요. 여러 악재들에도 불구하고 점유율만으로 노키아 시대는 계속되겠죠. 노키아의 브랜드, 공급망, 가격경쟁력, H/W 는 세계최고니까요. 솔직히 타 회사들은 휴대폰 시장의 30% 이상을 감당할 능력 자체가 안됩니다. 아직은요.

2) 삼성
H/W의 강자지만 S/W 쪽에서는 물음표를 던질 수 밖에 없는 회사입니다. 삼성은 심비안, WM, 안드로이드, LiMo까지 가리지 않습니다. 일단 하드웨어에는 자신이 있으니 OS 쪽은 해보고 잘되는걸 써보겠다는 생각인지도 모르겠습니다. 여기에 추가로 전용 플랫폼인 '바다'까지 추가해서 애플의 전략도 시도하고 있습니다. 어떻게 보면 이것이 삼성의 강점인지도 모릅니다. 겉으로 보기에는 유연한 것 같지 않은데 빠르고 유연한거죠. 일단 기사에 보면 내년에는 심비안, WM 비중은 확실히 줄고 안드로이드와 바다 중심으로 갈 것 같습니다. 한번 지켜보도록 하죠.

3) 애플
정말 룰을 만드는 회사입니다. 폐쇄적인 구조 속에서도 돈이 되는 모델을 만들었습니다. 소비자들의 만족은 기본이고요. 하지만 휴대폰 시장에서 애플의 미래는 제가 생각하기에는 밝지만은 않습니다. 타 회사들의 추격이 만만치가 않습니다. 이는 안드로이드의 성장과 연관되어있습니다. 하드웨어에 강점이 있는 회사들이 안드로이드를 통해 애플을 압박해올 것이 확실합니다. 그렇다고 애플이 다른 OS의 폰을 만들리는 없습니다. 결국에는 시장을 선도할 수는 있어도 점령할 수는 없다는 결론에 이릅니다. 물론 스티브잡스의 목적은 다른 곳에 있을지도 모른다는 생각도 드는군요. 솔직히 애플이 휴대폰에 목숨걸 회사는 아니니까요.

4) 구글
처음으로 이 글에서 구글이라는 말을 써보는군요. 현재 아이폰OS를 제외한 유일한 대안이 될지도 모르는 회사입니다. 대부분의 전문가들이 앞으로 가장 가파른 성장세를 탈 것으로 예상하고 있습니다. 커다란 문제가 없는 한 스마트폰 시장의 한 자리를 꿰찰 가능성이 매우 높습니다. (저도 일단 국내 출시될 안드로이드 폰을 기대하고 있습니다만...) 약점이라면 자체 폰이 없다는 점 정도? 아무래도 혼자 다 해먹는 애플에 비해서는 말이죠. 하지만 개방형 체제라는 것은 그것을 뛰어넘는 강점이 있죠. 안드로이드가 정말 제대로 된 OS라면 다들 가져다 쓰지 않겠습니까?

주요 회사들을 잠시 살펴봤는데 일단 스마트폰이 대중화가 되면 될수록 RIM이나 팜은 한계를 드러낼 것 같아서 제외했습니다. LG는 아직 좀 더 지켜봐야겠고요. 단순히 판세를 보겠다고 글을 썼는데 부족한 지식으로 너무 헛소리를 늘어놓은 것은 아닌지 걱정이 됩니다. 그러나 한 산업군에 있어서 큰 변화가 일어나고 있다는 것은 사실이고 제3자의 입장이라면 즐겁게 이 싸움을 지켜볼 수 있지 않을까 싶습니다. 앞으로 우리를 놀라게 할 좋은 폰이 많이 나올 거라는 기대감이 듭니다.